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od体育官网:周黑鸭开了一家电竞乐玩主题店?这个搭配有点硬核
发布时间:2021-10-05
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本文摘要:现在的电竞市场红利究竟有多大?不仅仅是卖饮料的百事想去分一杯羹,就连谁人卖鸭脖的周黑鸭,都在深圳开了一家电竞主题馆,试图吸引电竞喜好者上门消费。周黑鸭味的电竞馆2018年的5月,周黑鸭在海内落地了首家智慧零售门店,没想到几个月后,周黑鸭开设的第二家主题店气势派头却突然大变,从零售直接横跨到了电竞。据品牌君相识,周黑鸭在深圳开设的这家电竞主题馆一共有两层,第一层售卖传统的周黑鸭产物和一些果汁、奶茶,第二层则是给玩家提供的电竞体验专区。

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现在的电竞市场红利究竟有多大?不仅仅是卖饮料的百事想去分一杯羹,就连谁人卖鸭脖的周黑鸭,都在深圳开了一家电竞主题馆,试图吸引电竞喜好者上门消费。周黑鸭味的电竞馆2018年的5月,周黑鸭在海内落地了首家智慧零售门店,没想到几个月后,周黑鸭开设的第二家主题店气势派头却突然大变,从零售直接横跨到了电竞。据品牌君相识,周黑鸭在深圳开设的这家电竞主题馆一共有两层,第一层售卖传统的周黑鸭产物和一些果汁、奶茶,第二层则是给玩家提供的电竞体验专区。

为了和传统的网咖形成差异,周黑鸭特地在这里置办了专业的电竞设备,勉励和吸引玩家们在店里坐下“开黑”。周黑鸭加上电竞,这个搭配听起来似乎还蛮硬核的,可是该店的主要运作方式还不太明确。不外,品牌君已经从中找到了部门问题:1.涉及规模太杂该电竞馆支持的设备许多,电视、手机和电脑似乎都有,可工具多了,却都不醒目。

电视游戏只有一个投影仪来举行运作,电脑也只有一台,其吸引力对于玩家来说都不是很大。手游就更不用说了,走到那里都可以“开黑”,为何非要到店里坐下消费玩手游呢?2.优势不显着除了周黑鸭自身的品牌影响力以外,该门店似乎没有什么特此外优势,如果想玩电脑游戏,电竞喜好者可能会选择网咖;如果想玩电视游戏,商场里设立的VR游戏专区或许能带给玩家更好的体验。设备的稀少和不显着的优势,给周黑鸭电竞馆的用户黏性以及恒久运营效果打下一个问号。

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周黑鸭有“电竞梦”从上文我们可以开出,周黑鸭开电竞主题馆的目的,也许并不在于它真的想靠一家和电竞沾边的主题店来盈利,而是想依赖电竞营销的方式,去吸引年轻人的注意。从品牌影响力和价钱上来看,周黑鸭都没措施和开店相对麋集的绝味鸭脖形成对比优势。而且,周黑鸭的门店下沉速度也很慢,三四线都会险些看不到它的身影,如果该地域的消费者想要购置周黑鸭,还必须去电商平台。扩张的缓慢,让三四线都会遍布着周黑鸭的山寨店,给品牌生长也组成了一定的压力。

要想扩大品牌影响力,吸引消费者成了周黑鸭的首要目的。品牌君发现,周黑鸭的目的客户群为15-35岁的年轻人,在这个年事段的人,有很大一部门都是电竞游戏的喜好者,周黑鸭如此频繁涉足电竞营销,似乎就说得通了。实际上,一些和周黑鸭有同样目的客户群的品牌,都曾在电竞营销上有一定的跨界。好比维他奶曾经把旗下的柠檬茶植入到其时很火的游戏《穿越火线》中,在中国市场放肆刷脸并获得乐成,而且火爆至今。

周黑鸭的“电竞梦”也在逐步扩张当中:2018年,周黑鸭一连举行了多场电竞元素主题系列线下运动,在乐成举行了“百人团战运动”和“cicf企业赛”后,周黑鸭尝到了甜头,再次跨界植入手游IP《武林外传》与《神都夜行录》。周黑鸭如此努力地举行着电竞营销,简直值得肯定,不外说到底,维他柠檬茶和百事可乐之所以涉足电竞,是因为它们只是一罐饮料,在游戏时也利便饮用。可周黑鸭卖的是以鸭脖为主的卤味,啃起来都比力贫苦,真要玩起游戏来,谁有谁人功夫顾得上啃鸭脖?周黑鸭涉足电竞营销也才快要一年的时间而已,鸭脖和游戏是否相配,周黑鸭的这条电竞路能否走通,还真的不太好说。


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